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杜安一边和这穷极无聊的老板吃吃喝喝、打着马虎眼,一边想着刚才的调查数据:这里面还真有问题啊。
几天前开始,观池影视反馈回来的市场报告就反应出《终结者》的另类广告反响一般化,对于《终结者》这块品牌起到的帮助作用并不大,投入产出不成比例,建议取消这种另类的广告形式。
杜安还以为是自己的这广告方式太诡异,无法被人接受呢,于是干脆自己来做了市场调查,看看人们到底喜欢不喜欢这种广告方式——《终结者》的后期制作已经完成,也送审了,这两天应该就能过,现在就等着全国公映呢,他现在可是难得有一段小空闲时间。
但是通过他这两天的调查情况来看,并不是这广告方式诡异的问题——他的这广告还是能被大多数人接受的,并且效果还很不错,之所以这广告效应没有转化成他想要的预期经济、没有对《终结者》的品牌起到帮助作用,绝大部分原因在于它太过另类,只字未提《终结者》。除了那些认识苏云的可以顺藤摸瓜地摸过去、从而知道这是《终结者》的广告外,也只有那些关注了他博客的死忠粉会知道这是《终结者》的广告了,其他人等根本不知,只会是一头雾水,甚至就算他们在传统媒体上看到《终结者》宣传的相关信息时,都不会把这些信息和那块告示牌联系在一起。
所以,如何把民众们对于这另类广告的注意力转移到即将上映的《终结者》上来,知道这是《终结者》的广告,就是现在他需要考虑的一件事了。
“来,走一个嘛!”
老板举着啤酒杯打断了杜安的思路,他看看这热情老板的面容,也只好给自己的杯中倒满酒,和老板走了一个。
喝得太快,又是纯冰的啤酒,一下肚,气就抑制不住涌了上来,顶开喉咙冲了出来,让杜安忍不住打了一个嗝。
“哈哈,”
老板一声笑,又开始继续刚才的话题,絮叨着他当年一个人来到这南扬市闯天下是多么的不容易,睡过桥洞要过饭什么的,杜安则是一边附和地笑着,一边想着自己的事情。
让民众知道这是《终结者》的广告,有一个最简单的办法,那就是直接换广告,点明这是电影《终结者》的广告,这样最是清晰,一目了然,但是这样做有个缺点,那就是风格转变得太快,太直白,把之前所营造出来的那种吸引人的氛围一下子破坏得半点不剩,粗鄙无堪,实在不美,令人失望,宣传效果很可能变差——这和中国人的性格有关,中国人大概是世界上最讲究含蓄美的一个人种了。
可如果不这么做的话,那么要如何做才能含蓄地让民众们知道这是《终结者》的广告呢?又如何把这些对广告感兴趣的民众转化成《终结者》的预期票房呢?
杜安苦苦冥思,百思不得其解,老板却不乐意了。
“兄弟,你这皱着个眉头在想啥子哟?酒也不喝,喝酒,喝酒哟!”
杜安摇摇头,灌了自己一口,老板则是不放过他,继续追击道:“有啥子想不通的事,说说嘛,哥哥我比你也大了这么多岁,吃过的盐比你吃过的饭还多,你有啥子想不通的事就说出来,哥哥我帮你出出主意撒!”
杜安本来都在想自己是不是就直接换方式、点明广告主题了,甚至广告形式他都想好了:其他的都不变,就是在左下角加上一行字“《终结者》7月8日全国公映”。但是这么一来,就和普通地宣传档期的广告没什么差别了,缺少了这份广告独有的真实性与韵味,也不会有现在这么吸引人了。
而现在听到这店老板这么一说,杜安也不知道自己脑子里哪根筋抽了,就开口道:“我现在有件事,即不想说,又想让人知道……”
他把自己犹豫不决的事以一种晦涩的方式说了出来,说完之后,他自己先是一愣,继而苦笑了下,摇了摇头——他这还真是病急乱投医了,一个小吃店的小老板,能想出什么主意来?
这小老板拿了两瓶啤酒过来,加上杜安自己的一瓶,一共也就三瓶,但是就这么一回儿,杜安发现他们桌上已经有四个空酒瓶了。
这小老板似乎和杜安一样,喝多了也亢奋,听完了杜安说的话后,指着桌上的那碟被动了两口的猪耳朵说道:“你看到这猪耳朵了吧?我们切的时候,是要不能让客人看出它的原型来,不然吃着恶心,但是又不能一点都看不出来,不然客人吃的时候心里可能还会犯嘀咕这到底是不是猪耳朵,所以就切成现在这种样子,有点原来的样子吧,但是又跟原来的样子不大一样,既要有关联,但关联又不能太大……”
既要有关联,关联又不能太大……
杜安听着这话,突然心头一亮,隐隐约约似有所悟。(未完待续。)
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杜安一边和这穷极无聊的老板吃吃喝喝、打着马虎眼,一边想着刚才的调查数据:这里面还真有问题啊。
几天前开始,观池影视反馈回来的市场报告就反应出《终结者》的另类广告反响一般化,对于《终结者》这块品牌起到的帮助作用并不大,投入产出不成比例,建议取消这种另类的广告形式。
杜安还以为是自己的这广告方式太诡异,无法被人接受呢,于是干脆自己来做了市场调查,看看人们到底喜欢不喜欢这种广告方式——《终结者》的后期制作已经完成,也送审了,这两天应该就能过,现在就等着全国公映呢,他现在可是难得有一段小空闲时间。
但是通过他这两天的调查情况来看,并不是这广告方式诡异的问题——他的这广告还是能被大多数人接受的,并且效果还很不错,之所以这广告效应没有转化成他想要的预期经济、没有对《终结者》的品牌起到帮助作用,绝大部分原因在于它太过另类,只字未提《终结者》。除了那些认识苏云的可以顺藤摸瓜地摸过去、从而知道这是《终结者》的广告外,也只有那些关注了他博客的死忠粉会知道这是《终结者》的广告了,其他人等根本不知,只会是一头雾水,甚至就算他们在传统媒体上看到《终结者》宣传的相关信息时,都不会把这些信息和那块告示牌联系在一起。
所以,如何把民众们对于这另类广告的注意力转移到即将上映的《终结者》上来,知道这是《终结者》的广告,就是现在他需要考虑的一件事了。
“来,走一个嘛!”
老板举着啤酒杯打断了杜安的思路,他看看这热情老板的面容,也只好给自己的杯中倒满酒,和老板走了一个。
喝得太快,又是纯冰的啤酒,一下肚,气就抑制不住涌了上来,顶开喉咙冲了出来,让杜安忍不住打了一个嗝。
“哈哈,”
老板一声笑,又开始继续刚才的话题,絮叨着他当年一个人来到这南扬市闯天下是多么的不容易,睡过桥洞要过饭什么的,杜安则是一边附和地笑着,一边想着自己的事情。
让民众知道这是《终结者》的广告,有一个最简单的办法,那就是直接换广告,点明这是电影《终结者》的广告,这样最是清晰,一目了然,但是这样做有个缺点,那就是风格转变得太快,太直白,把之前所营造出来的那种吸引人的氛围一下子破坏得半点不剩,粗鄙无堪,实在不美,令人失望,宣传效果很可能变差——这和中国人的性格有关,中国人大概是世界上最讲究含蓄美的一个人种了。
可如果不这么做的话,那么要如何做才能含蓄地让民众们知道这是《终结者》的广告呢?又如何把这些对广告感兴趣的民众转化成《终结者》的预期票房呢?
杜安苦苦冥思,百思不得其解,老板却不乐意了。
“兄弟,你这皱着个眉头在想啥子哟?酒也不喝,喝酒,喝酒哟!”
杜安摇摇头,灌了自己一口,老板则是不放过他,继续追击道:“有啥子想不通的事,说说嘛,哥哥我比你也大了这么多岁,吃过的盐比你吃过的饭还多,你有啥子想不通的事就说出来,哥哥我帮你出出主意撒!”
杜安本来都在想自己是不是就直接换方式、点明广告主题了,甚至广告形式他都想好了:其他的都不变,就是在左下角加上一行字“《终结者》7月8日全国公映”。但是这么一来,就和普通地宣传档期的广告没什么差别了,缺少了这份广告独有的真实性与韵味,也不会有现在这么吸引人了。
而现在听到这店老板这么一说,杜安也不知道自己脑子里哪根筋抽了,就开口道:“我现在有件事,即不想说,又想让人知道……”
他把自己犹豫不决的事以一种晦涩的方式说了出来,说完之后,他自己先是一愣,继而苦笑了下,摇了摇头——他这还真是病急乱投医了,一个小吃店的小老板,能想出什么主意来?
这小老板拿了两瓶啤酒过来,加上杜安自己的一瓶,一共也就三瓶,但是就这么一回儿,杜安发现他们桌上已经有四个空酒瓶了。
这小老板似乎和杜安一样,喝多了也亢奋,听完了杜安说的话后,指着桌上的那碟被动了两口的猪耳朵说道:“你看到这猪耳朵了吧?我们切的时候,是要不能让客人看出它的原型来,不然吃着恶心,但是又不能一点都看不出来,不然客人吃的时候心里可能还会犯嘀咕这到底是不是猪耳朵,所以就切成现在这种样子,有点原来的样子吧,但是又跟原来的样子不大一样,既要有关联,但关联又不能太大……”
既要有关联,关联又不能太大……
杜安听着这话,突然心头一亮,隐隐约约似有所悟。(未完待续。)